Dietetyczne płatki zapewnią wymarzoną sylwetkę, szampon do włosów powodzenie u płci przeciwnej, a wycieczka do ciepłych krajów bezwarunkowe szczęście, odpoczynek i romans w pakiecie gratis. Raj zdaje się być na wyciągnięcie… portfela z kieszeni. Reklamy podają szczęście w formie instant. Czym to grozi? Czy przez rozpad męskiego etosu mężczyźni są bardziej zagrożeni?

Wojciech Eichelberger i Beata Pawłowska, autorzy książki Życie w micie, przekonują, że nie jesteśmy tak uodpornieni na reklamowy bełkot, jak nam się zazwyczaj wydaje:

Bardzo wielu ludzi łapie się na różne mity, produkowane przez naszą kulturę, bardzo komercyjną. Mity szczęścia: jeśli sobie kupisz to, to będziesz szczęśliwy, jeśli zrobisz tamto, to się zrealizujesz. Tego jest bardzo dużo. Mitologia reklam – uznaliśmy to za niebezpieczne zjawisko, ponieważ te obietnice są fałszywe – posłuchaj całości.